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澳门新威尼斯人官网:同时也表达了商品社会的典型特征

时间:2021/9/15 9:36:04   作者:   来源:   阅读:7   评论:0
内容摘要:现在各种消费节日盛行。除了“6.18”和“双11”这两个纯购物节,刚刚过去的9月9日也被包装成了一个大促的节日。就连我这种几乎只买书的人,早就发现商家的营销“痛”了。“买买买”是一个新词。它突破了汉语普通的构词法,同时也表达了商品社会的典型特征。一“买”是需求,二“买”是虚荣,三“买”可能是病。有些人为了购买而购买,将...

现在各种消费节日盛行。除了“6.18”和“双11”这两个纯购物节,刚刚过去的9月9日也被包装成了一个大促的节日。就连我这种几乎只买书的人,早就发现商家的营销“痛”了。

“买买买”是一个新词。它突破了汉语普通的构词法,同时也表达了商品社会的典型特征。一“买”是需求,二“买”是虚荣,三“买”可能是病。有些人为了购买而购买,将购买本身视为一种乐趣。有时候,一件衣服买了就没有穿过,或者干脆忘记了,但至少买的那一刻是快乐的。

豆瓣上有个“消费逆行”群,目前有27万多人。在各种购物APP和社交媒体上,都有鼓励人们“买买买”的声音,而这个群体的核心话题就是为什么不买东西。事实上,能够经得起这样审查的产品并不多。

小时候,我大概每年过年才买一次新衣服。这样的购买不仅隆重有仪式感,而且确实是生活的必需品。那是稀缺时代的尾巴,父母会认真对待每一分钱。给老板的衣服,最好老二还能继续穿。如果我们用这个标准来对待现在的生活,我们可以避免买10年的衣服,因为衣柜里的衣服完好无损。

如今,人们只买生活必需品的时代已经过去,商家必须不断创造“购买理由”。事实上,消费主义时代的特征不是创造产品,而是创造需求。有的商家还给购买行为赋予了精神内涵:购买时,不仅是“减压”(心理需求),更是“成为更好的自己”(心理需求)。

“消费逆行”群体对这一趋势提出质疑和反思。他们并不是在鼓吹大家“节俭”和“拒买”,而是要重新审视自己的购买行为,找出哪些是“过分欲望”,哪些是“智商税”,让参与讨论可以冷静下来,避免“雷区”。



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